Tulkojumā no spāņu valodas Primero zīmola nosaukums simbolizē līderību un plašu skatījumu. Lai plašu skatu iekodētu arī logotipā, iekļāvām tajā putna spārna motīvus, jo galu galā tieši putnam, esot lidojumā, paveras visplašākais skats. Tā kā Primero darbojas auto biznesā, grafisko zīmi veidojām pēc autobūves zīmolu simbolu līdzības.